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影视剧《哪吒》不应缺席衍生品市场

来源:珠海文明网 编辑:陈 科宇

  “哪吒”火了,因为动画电影《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)。被“哪吒”圈粉的张立也火了,不过是被气得上火的。上个周末,张立和朋友一起去电影院观看了这部电影,很快就被“哪吒”“敖丙”等角色“圈粉”。“电影确实好看,弄得我也想买两个玩偶玩,可左等右等一个礼拜了还是啥进展都没有。”张立一边感慨于想买正版手办还要排队等待,一边又气愤于网上有许多盗版的“哪吒”周边产品正在大肆售卖。(8月13日 《中国青年报》)

  在完善的影视体系下,衍生品也是重要一环。好莱坞已经形成了一整套的影视作品系列,而让这些影视作品赚钱的不仅仅是票房,还有相关的衍生品。从影视大屏幕到形成系列衍生品,这是一个完整的电影体系,当电影体系健全以后,衍生品往往能够成为影视作品持久盈利的利器。一旦衍生品形成了规模,也将会让影视剧的生命力长盛不衰。如著名的迪士尼系列,风靡全球,衍生品已经形成全球化体系。

  国内的影视剧衍生品意识一直比较弱。应该说,随着近年来国内电影的快速发展,国产电影已经从默默无闻走向了快速崛起。热烈的市场期待,高昂的市场票房,这无不说明了国产电影在市场和口碑上的双赢。然而,相比较热烈的国内市场票房和观影热情,国内影视剧的衍生品意识一直都比较弱。一则,国内的电影普遍对自己没有信心,在上映之前,电影的质量参差不齐,导致电影很容易在票房上出现反差。二则,国产电影本身就缺乏衍生品意识,由于缺乏系列电影,国产电影对衍生品普遍期待不大。

  《哪吒》盗版的周边产品的火热,愈加提醒当前的电影市场要勇敢面对自己的衍生品市场缺陷。衍生品市场看似很小,但成功的衍生品,往往能够形成意想不到的社会影响力。可以猜测,以当前《哪吒》的火热程度来看,黑眼圈的哪吒形象肯定会成为难以超越的经典之一。若是能够大力发展周边,这不仅仅是电影市场链条的再次完善,更将对国内的文化创意产业产生意想不到的影响。

  《故宫》的周边已经广为人知,《哪吒》不仅仅从经济效益还是市场效应来看,都不应该缺席衍生品市场。而要让我们的衍生品市场从单一走向丰富,更多的国产电影也应该将眼光从暂时的票房放的更加长远,让衍生品市场也成为文化创新的重要途径之一。(曾雪)

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